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Strumenti per il game-based marketing

Le Game-based Business Solutions utilizzano le meccaniche e dinamiche proprie dei videogiochi per creare soluzioni che avvantaggino le imprese. Sono ottenibili usando due strumenti: la gamification e il game-based marketing.
Le Game-based Business Solutions rappresentano dunque dei nuovi strumenti di comunicazione (in certi casi quasi un nuovo media) e di marketing che consentono di aumentare estremamente il coinvolgimento e la partecipazione del pubblico destinatario della comunicazione.
Il coinvolgimento e la partecipazione, in particolare, permettono due vantaggi principali:

guidare l’interesse attivo dell’utenza verso il messaggio dell’impresa;
stimolare un comportamento attivo dell’utenza.

Come abbiamo già descritto, la gamification è l’implementazione di meccaniche ludiche in contesti non-gaming, per coinvolgere le persone nelle attività di un sito o servizio e fidelizzare gli utenti.
Il game-based marketing, invece, sfrutta veri e propri giochi, soprattutto per aumentare la notorietà e migliorare l’immagine di un brand.

Il game-based marketing utilizza diversi strumenti e ambienti per diffondere i messaggi e raggiungere gli utenti. Analizzeremo in dettaglio questi strumenti per aiutare a scegliere quello giusto per ogni tipologia e obiettivo di business.
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Game-based marketing instruments

The Game-based Business Solutions use the game mechanics and dynamics of games to create solutions for enterprises. They can be reach using two instruments: gamification and game-based marketing.
So, Game-based Business Solutions are new communication and marketing instruments (sometimes almost a new media) that allow to extremely increase the engagement and the participation of the communication target public.
Engagement and participation, in particular, allow two main advantages:

to drive the active interest of users toward the massage of firms;
to stimulate an active behavior of users

As we already said gamification is the implementation of gaming mechanics in non-gaming context to involve people in the activities of a site or service.
A parallel concept is the game-based marketing, that uses real and complete games for raising the awareness and improving the image of a brand.

Game-based marketing uses many different instruments and environments to spread messages and reach users. We’re going to analyze all these instruments to help choosing the right one for every single business objective.
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Metro Milano per Android

Breve Descrizione

Il nostro Alessandro ha sviluppato e pubblicato Metro Milano: un’utilissima applicazione per Android per non perdersi a Milano quando si utilizzano i mezzi pubblici!

Caratteristiche Principali

Con Metro Milano viaggiare in metropolitana diventa molto più facile!
Visualizza sulla mappa tutte le fermate e i percorsi delle linee della metropolitana milanese ( incluso il passante ), e relativa distanza dalla propria posizione.
Pianifica i percorsi da una fermata all’altra, con facili indicazioni e i relativi cambi.
Visualizza il percorso dalla propria posizione a ciascuna delle stazioni della metro.
Trova la fermata più vicino a te.
Inoltre è possibile visualizzare tutte o solo la fermata selezionata attraverso la realtà aumentata ( utilizza layar ), facilitando la ricerca della fermata più vicina.
Visualizza lo schema della rete metropolitana per una facile e veloce consultazione.
Cerca la stazione per nome. Possibilità di aggiungere la ricerca per stazione alla ricerca globale di android
Multilingua: inglese ed italiano

Brief Description

Our Alessandro has developed Metro Milano: a useful Android App when you use public transports, if you won’t get lost in Milan!

Main Features

View all the underground stops on a map and the lines path, including “passante”.
Plan the route from one stop to another.
View the directions from your location to each of the subway stations.
Find the nearest subway station.
You can also view all (or only the selected) stops through augmented reality (using Layar), facilitating your search for the nearest stop.
See the diagram of the metro for a quick and easy reference.
Search the station name.
Possibility to add the station to search for the global search for Android

Perché la gamification non è una semplice pointsfication

Gamification-Points-badges
Come molte altre discipline emergenti la gamification sta evolvendo giorno dopo giorno, di pari passo con i nuovi studi in materia di game design, psicologia, comportamento e in altri campi accademici.

Abbiamo già discusso delle meccaniche e dinamiche di gioco e del loro ruolo nel produrre un ambiente gamificato. Il prossimo passo consiste nel concentrarsi sui metodi da utilizzare per applicare questo genere di paradigmi al processo di gamifizzazione.
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Why gamification is not a simple pointsfication

As many other new disciplines, gamification is evolving day by day with new theories, emerging from studies in games design, human psychology, behavior and other academic fields.

We have already discussed about game mechanics and dynamics and their dominant role in producing a gamified environment. The next step is to focus on methods to apply those paradigms in the gamification process.
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Game-mechanics and game-dynamics of the gamification process

The process of gamification is based on the integration of typical game components into websites, online communities, content portals or business services and, in general, others non-gaming contexts.
But what kind of techniques is needed to obtain the desired results?
There are two different aspects to be considered during the gamification process: they are called game-mechanics and game-dynamics; the former are the tools needed to create the gamification infrastructure that lies under any game, the latter represent the human needs and desires that are inherently in everyone of us and can be satisfied taking advantage of game-mechanics.

Meccaniche e dinamiche della gamification

Il processo di gamification si basa sull’integrazione di elementi tipici del mondo dei giochi all’interno di siti web, portali, comunità online, servizi e, in generale, altri contesti non prettamente relativi al gaming.
Che genere di tecniche sono necessarie per ottenere i risultati desiderati?
Ci sono due aspetti differenti da tenere in considerazione: rispondono al nome di meccaniche e dinamiche di gioco; le prime sono a tutti gli effetti i ferri del mestiere utilizzati per creare l’infrastruttura ludica mentre le seconde rappresentano i bisogni e i desideri umani radicati in ognuno e che possono venir soddisfatti sfruttando le meccaniche di gioco.

Gamification e obiettivi principali

La gamification ha due obiettivi decisamente interessanti che andremo ad esplorare in dettaglio in questo post.
Il primo è “stimolare un comportamento attivo e misurabile”. L’implementazione di meccaniche ludiche è uno dei metodi più efficienti per coinvolgere le persone nelle attività di un sito e di un servizio, ma anche (come vedremo in prossimi articoli) per agevolare comportamenti offline. E’, dunque, una tipologia di partecipazione particolare in quanto attiva: l’utente fa qualcosa!
E’ ovvio che un contributo attivo è più efficiente rispetto a quello passivo, anche da un punto di vista di mera veicolazione di un messaggio: incentivando comportamenti attivi, infatti, il messaggio da comunicare può divenire connesso all’azione stessa ed essere racchiuso nel contesto dell’esperienza.
Da questo punto di vista, non è poi da sottovalutare un altro vantaggio fondamentale ottenibile tramite la gamification: il comportamento dell’utenza è misurabile, raccogliendo i dati basati sulle azioni compiute all’interno del gioco. E’ perciò possibile effettuare una profilazione degli iscritti, permettendo di concentrarsi particolarmente sul target e/o cercando di espandere il potenziale bacino d’utenza.

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