{"id":1847,"date":"2011-01-11T11:53:37","date_gmt":"2011-01-11T10:53:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.alittleb.it\/?p=1847"},"modified":"2011-01-14T15:15:13","modified_gmt":"2011-01-14T14:15:13","slug":"strumenti-per-il-game-based-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alittleb.it\/it\/non-categorizzato\/strumenti-per-il-game-based-marketing\/","title":{"rendered":"Strumenti per il game-based marketing"},"content":{"rendered":"<p>Le Game-based Business Solutions utilizzano le meccaniche e dinamiche proprie dei videogiochi per creare soluzioni che avvantaggino le imprese. Sono ottenibili usando due strumenti: la gamification e il game-based marketing.<br \/>\nLe Game-based Business Solutions rappresentano dunque dei nuovi strumenti di comunicazione (in certi casi quasi un nuovo media) e di marketing che consentono di aumentare estremamente il coinvolgimento e la partecipazione del pubblico destinatario della comunicazione.<br \/>\nIl coinvolgimento e la partecipazione, in particolare, permettono due vantaggi principali:<\/p>\n<ul>\n<li>guidare l\u2019interesse attivo dell\u2019utenza verso il messaggio dell\u2019impresa;<\/li>\n<li>stimolare un comportamento attivo dell\u2019utenza.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Come abbiamo gi\u00e0 descritto, la gamification \u00e8 l\u2019implementazione di meccaniche ludiche in contesti non-gaming, per coinvolgere le persone nelle attivit\u00e0 di un sito o servizio e fidelizzare gli utenti.<br \/>\nIl game-based marketing, invece, sfrutta veri e propri giochi, soprattutto per aumentare la notoriet\u00e0 e migliorare l\u2019immagine di un brand.<\/p>\n<p>Il game-based marketing utilizza diversi strumenti e ambienti per diffondere i messaggi e raggiungere gli utenti. Analizzeremo in dettaglio questi strumenti per aiutare a scegliere quello giusto per ogni tipologia e obiettivo di business.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Around-game advertising<\/strong>: \u00e8 il metodo pi\u00f9 semplice per implementare l\u2019advertising in un ambiente ludico ed \u00e8 basato su banner e ads intorno alla finestra o durante il caricamento del gioco stesso. E\u2019 una soluzione utilizzata di frequente su portali ed aggregatori di titoli in flash come Kongregate ed \u00e8 definita come around-game poich\u00e9 il messaggio non \u00e8 integrato completamente all\u2019interno dell\u2019esperienza di gioco. Non \u00e8 molto pi\u00f9 di una tipologia di advertising tradizionale.<\/li>\n<li><strong>In-game advertising (product placement)<\/strong>: \u00e8 l\u2019integrazione di un prodotto all\u2019interno dell\u2019ambiente di gioco, in modo da farlo diventare parte dell\u2019esperienza ludica stessa. \u2028Il product placement offre numerosi vantaggi all\u2019inserzionista poich\u00e9 un gioco \u00e8 in grado di garantire un\u2019esposizione prolungata dell\u2019utenza agli ads, potenzialmente pu\u00f2 scatenare un interesse attivo verso il marchio e, soprattutto, \u00e8 uno strumento molto potente per creare un\u2019immagine per il brand.\u2028Inoltre un product placement altamente integrato pu\u00f2 migliorare il mondo di gioco, fornendo un\u2019ambientazione pi\u00f9 realistica. Per essere efficace, tuttavia, l&#8217;in-game advertising deve essere ben studiato e il concept del gioco deve essere adeguato al prodotto o al marchio.<\/li>\n<li>Gli <strong>Advergames<\/strong> sono giochi costruititi con il solo obiettivo di promuovere un prodotto, brand, organizzazione o punto di vista.\u2028 Permettono una comunicazione coinvolgente ed efficace, nella quale l\u2019utente \u00e8 attratto dalle peculiari meccaniche di gioco.\u2028 Gli advergames risultano spesso essere la parte pi\u00f9 riuscita del mix di media coinvolti in una campagna di comunicazione, poich\u00e9 gli utenti sono inclini a tornare pi\u00f9 volte a giocare e spesso danno il via ad una comunicazione virale, invitando amici e colleghi e agendo per dare il proprio supporto attraverso siti, portali e social network, creando in questo modo un&#8217;importante ed efficace comunicazione user-guaranteed.<\/li>\n<li>I <strong>giochi per dipendenti e impiegati<\/strong> si possono suddividere in e-learning game, giochi per incrementare la produttivit\u00e0 e per comunicare la cultura aziendale o agevolarne il mutamento.\u2028 Un gioco pu\u00f2 rappresentare un potente mezzo in ottica e-learning poich\u00e9 diminuisce o annulla le difficolt\u00e0 di apprendimento; inoltre, \u00e8 pi\u00f9 semplice monitorare i progressi del pubblico obiettivo, ad esempio legando i vari step di avanzamento nel gioco ai risultati dell&#8217;apprendimento. Un titolo per l\u2019e-learning pu\u00f2 anche migliorare l\u2019abilit\u00e0 di lavorare in team e pu\u00f2 fornire una visione completa delle conseguenze delle proprie azioni in una simulazione, invece che una situazione reale.<br \/>\nTramite i giochi \u00e8 anche possibile ottenere incrementi della produttivit\u00e0: uno scenario lavorativo reale \u00e8 basato su obbiettivi, difficolt\u00e0 e sistemi di feedback &#8211; cio\u00e8 gli stessi fattori che definiscono un buon game design. Ad esempio, i giochi sono un ottimo strumento per aumentare le performance dei dipendenti, spingendoli verso competizioni amichevoli a fornendo obiettivi e traguardi da raggiungere, condividere e confrontare.<br \/>\nInfine un gioco pu\u00f2 aiutare a comunicare la cultura d\u2019impresa, ad esempio usando la personalizzazione e ideando un percorso evolutivo.<\/li>\n<li><strong>Virtual Worlds &amp; Adverworlds<\/strong>: i mondi virtuali sono sempre esistiti nell\u2019industria del gaming e, nell\u2019ultima decade, con la diffusione degli MMOG (massive multiplayer online games), hanno subito un\u2019evoluzione verso gli ambienti social. In estrema sintesi, gli adverworlds sono mondi virtuali ideati con lo scopo di promuovere un brand. L\u2019obiettivo \u00e8 di create una connessione personale con i consumatori, offrendo la possibilit\u00e0 di associare la propria identit\u00e0 alla marca. \u2028I virtual world e gli adverworld sono in continua evoluzione, con l\u2019aggiunta di nuovi ed interessanti metodi per trainare l\u2019interesse degli utenti, come sistemi di moneta virtuale o modalit\u00e0 di interazione innovative.\u2028 Infine i virtual world possono rappresentare uno strumento interessante per innalzare la produttivit\u00e0 aziendale, migliorando ad esempio l\u2019ambiente di lavoro e offrendo strumenti di comunicazione e collaborazione nuovi ai dipendenti.<\/li>\n<li><strong>ARG &#8211; Alternative Reality Games<\/strong>: gli ARG sono esperienze che traggono vantaggio da molte tipologie di media per coinvolgere un alto numero di utenti su una storia basata sulla risoluzione di enigmi, in grado di sorpassare il sottile confine tra gioco e realt\u00e0. \u2028Gli indizi per procedere nel gioco si possono trovare in una vasta gamma di media, sia digitali che fisici, dai siti web ai quotidiani, dai social network ad eventi pubblici, e molte persone possono cooperare per raggiungere lo stesso obiettivo.\u2028 Gli ARG sono un mezzo potente per spingere alla partecipazione, in modo che gli utenti stessi aumentino volontariamente la notoriet\u00e0 del gioco, dando il via a comunicazioni virali che possono raggiungere e coinvolgere spontaneamente anche i mezzi d\u2019informazione tradizionali.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il game-based marketing utilizza strumenti e ambienti per diffondere i messaggi e raggiungere gli utenti. 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